Por Marco Antonio Jordão
Foto: divulgação BOSS
Estivemos presentes representando a nossa fábrica e marca de sapatos a convite especial para o lançamento da campanha mundial BOSS ONE com o David Beckham.
A Adolfo Turrion já prestigia as marcas BOSS e HUGO na composição de parte de nossos looks fotográficos e audiovisuais com os nossos sapatos, e indicamos as peças de vestuário de ambas para os nossos amigos e clientes, pois apresentam um excelente custo benefício.
Especialmente tenho um carinho muito grande para com a marca HUGO BOSS, isso desde que eu era responsável pelo marketing dos automóveis Mercedes-Benz na década de 90, onde criamos parcerias duradoras entre as marcas em minha fase como executivo em montadoras automobilísticas.
É também bem verdade que a marca oscilou muito no mercado nacional desde aquele tempo, e no internacional também; porém hoje sob o comando do suíço Daniel Grieder que desde 2021, diretamente de Metzingen, Baden-Württemberg na Alemanha, vem promovendo uma verdadeira revolução e ajuste com um posicionamento claramente definido entre a BOSS e a HUGO.
No cenário revisado, a HUGO BOSS agora espera vendas de 4,2 bilhões a 4,35 bilhões de Euros (US$ 4,58 bilhões a US$ 4,74 bilhões), representando um crescimento de 1% a 4% em moeda constante. Anteriormente, a empresa havia orientado a receita para 2024 entre 4,30 bilhões de euros e 4,45 bilhões de Euros.
A nomeação de Grieder ocorreu num momento em que a HUGO BOSS se recuperava da pandemia que havia afetado a demanda por uma das suas principais áreas de produtos, o vestuário formal. Nos últimos tempos, a marca tem trabalhado para introduzir roupas mais casuais na sua linha, e com muito sucesso.
Com passagens marcantes pela Tommy Hilfiger Global, PVH (Phillips Van Heusen Group) Europa e Calvin Klein Europa, Grieder mudou muita coisa na HUGO BOSS, desde o estilo, novos cortes, novos tecidos tecnológicos em uma estratégia que se chama CLAIM 5: transformação digital, branding, inovação, experiências omnicanal e insights e dados do consumidor.
Com valores muito semelhantes aos nossos na Adolfo Turrion, Grieder define os da HUGO BOSS baseados na confiança, nas pessoas da empresa e na liderança. “Ter uma mentalidade inovadora, confiante, curiosa e disposta a correr riscos é o que nos impulsiona e nos permite antecipar tendências”, nas palavras do próprio CEO.
E não poderia ser diferente na escolha do ex-garoto propaganda da gigante Emporio Armani, o jogador de futebol e fashionista David Beckham, agora com 49 anos de idade, dando um impulso ao homem da “meia idade”.
Daniel Grieder complementa: "O lançamento da coleção BOSS ONE Bodywear marca outro ponto significativo e um novo capítulo em nossa parceria estratégica de longo prazo com David Beckham. É também uma prova de nossa dedicação conjunta ao estilo e à excelência. Bodywear é um grupo de produtos icônico e, com esta campanha, queremos inspirar clientes e fãs da marca em todo o mundo mais do que nunca."
Assinada pela agência Team Laird, a campanha é dirigida pela dupla de fotógrafos de moda Mert e Marcus, que aplicam seu estilo cinematográfico distinto tanto ao vídeo quanto às fotografias de Beckham, que é visto primeiramente no icônico Aston Martin DB5 e depois se dirigindo ao seu apartamento. Na tela, Beckham convida o espectador a entrar ao ritmo do hino do rock “In the Air Tonight” de Phil Collins, se despindo e por final vestindo apenas o novo trunk preto Boss One Bodywear.
O lançamento é apoiado por uma campanha de marketing de 360 graus. Beckham aparecerá diante do público nos cinemas e em casa, em clipes de campanha na tela grande e em plataformas de streaming como Amazon Prime, Netflix, HBO Max, Paramount Plus e Sky TV.
É a primeira vez que uma campanha dessa natureza é feita pela HUGO BOSS.
Assista ao vídeo oficial: https://youtu.be/w7JwgJw36_Y
